Elk reclamebureau heeft zo z’n eigen manier van werken. Sommige bureaus doen gewoon wat de klant wil, andere bureaus werken voor opdrachtgevers op een manier waarin ze geloven. Dizain behoort tot de laatste categorie. Wat is kenmerkend aan de werkwijze van Dizain?

Dizain is een bureau waar strategie en creativiteit hand in hand gaan. Strategie door creativiteit en creativiteit door strategie. Dizain wil dus niet een club zijn die alleen maar mooie plaatjes maakt. Wij zijn ook geen reclamebureau in de traditionele betekenis van het woord. We zijn een merkenbureau. Vanuit onze filosofie willen wij namelijk succesvolle merken bouwen voor onze opdrachtgevers. Sterke merken met een herkenbare identiteit. Hieronder schetsen wij hoe we dat doen.

Visie
Dizain vindt dat mensen en merken zich bewust moeten zijn van hun identiteit. Want als je bewust bent van je eigen identiteit, krijg je ook een helder zich op jouw positie ten opzichte van de rest van de wereld. Wij geloven hierbij dat oerkracht het belangrijkste onderdeel van je eigen identiteit is. Oerkracht schuilt in ieder mens en merk. Oerkracht is puur. Oerkracht is natuurlijk. Het hoort bij jou. Het is niet aangeleerd. Oerkracht is daarmee de ziel van het merk. Dizain gaat samen met de klant op zoek naar de oorspronkelijke oerkracht van het merk en brengt die boven water. We gaan dus terug naar de essentie van het merk. Het resultaat is een puur, bijna natuurlijk merk met aantrekkingskracht. Hierdoor willen interne en externe doelgroepen graag bij het merk horen en ontstaat een relatie tussen merk en mens.

Oerkracht
Dizain constateert dat veel bedrijven en merken van buiten naar binnen denken. Ze doen allemaal dezelfde marktonderzoeken en werken allemaal met dezelfde trends en ontwikkelingen. En op de resultaten van die onderzoeken spelen ze allemaal in met ongeveer dezelfde producten en communicatie. Hierdoor lijken veel organisaties en merken in de ogen van de doelgroep allemaal heel sterk op elkaar. De klant ziet het verschil niet meer en neemt daardoor geen onderscheidend vermogen waar.
Dizain draait dit juist om. Wij willen van binnen naar buiten denken. Het advies dat wij onze klanten geven is om op zoek te gaan naar hun eigen oerkracht. Wat is nu de ziel van je merk? Wat is je DNA? Wat is je oerkracht? Want alles is te kopiëren door concurrenten, maar de ziel van jouw merk is uniek en daar ligt dus je kracht. Vanuit die oerkracht van het merk komen we dan bij onderwerpen als positionering uit. Op dat moment kijken we naar de buitenwereld: concurrenten, klanten, ontwikkelingen, etc. We gaan dan op zoek naar de wijze waarop we de onderscheidende oerkracht van het merk relevant kunnen maken voor de verschillende doelgroepen. Want we moeten er natuurlijk wel voor zorgen dat merken voor de doelgroep relevante voordelen te bieden hebben. De oerkracht en de emotionele en functionele voordelen van het merk voor de doelgroep worden vervolgens vertaald in effectieve communicatie.

Aantrekkingskracht
Heel veel merken vragen in hun communicatie vooral de aandacht van hun doelgroep. Dizain gelooft niet dat dit voldoende is. Merken moeten naar ons idee vooral aantrekkingskracht uitoefenen. Potentiële klanten krijgen vandaag de dag een stortvloed aan communicatie over zich heen. Via TV, internet, de krant en op straat: overal worden we geconfronteerd met uitingen en boodschappen van bedrijven en merken. Als we willen dat mensen een boodschap echt onthouden, dan moeten we ervoor zorgen dat ons merk aantrekkelijk is voor die mensen. We moeten ze verleiden en aantrekkingskracht uitoefenen zodat ze het merk echt willen beleven. Aantrekkingskracht vanuit de ziel van je merk. Oprecht dus.

Communicatie, symboliek en gedrag
Bedrijven moeten beseffen dat hun merk, net als normale mensen, zich uit naar de buitenwereld in gedrag, communicatie en symboliek. Bij elkaar noemen wij dat met een mooi woord: Total Branding. Want met alleen mooie communicatie ben je er niet als merk. Gedrag, communicatie en symboliek moeten een logisch op elkaar afgestemd geheel vormen. Anders geloof je als consument het merk niet meer. Alle strategische beslissingen die de eigenaren van een merk nemen, moeten dus terug te herleiden zijn naar de oerkracht van het merk en een bijdrage leveren aan de merkbeleving van de consument.

The Brandforce
Dizain heeft zijn strategische en creatieve visie op het vak concreet gemaakt door die te vertalen naar een model. Wij ontwikkelden daarvoor de Brandforce-methodiek.

Geïnteresseerd?
Wil je ook een merk met aantrekkingskracht?
Bel het team van Dizain op 050 311 24 09 en we maken graag een afspraak.